6 Asan addımda Twitter-dən daha çox nəticə necə yaradılır

Twitter, digər böyük reklam platformalarından daha aşağı qiymətə uyğun potensial potensial yarada bilər. Bu doğrudur!

Ancaq Twitter-in təlimatlarına əməl etsəniz yox.

Niyə? Çünki qurğuşun nəsil kartları yaratmaq üçün Twitter-in tövsiyələri tamamilə səhvdir.

Bu yazıda, inanılmaz dərəcədə müvəffəq olan aparıcı nəsil üçün Twitter qurğuşun nəsil kartlarını istifadə etmək üçün qeyri-adi altı addım strategiyamı kəşf edəcəyəm.

Addım 1: dönüşüm izlemeyi qurun. Sadəcə bunu elə!

Bu, istifadəçi interfeysində gizlidir, amma əslində etməlisiniz ki, ən vacib şeydir. Yerdə dönüşüm izləmədən kor olursunuz.

Twitter xaricində, bütün əsas platformalarda veb saytınıza bir etiket əlavə etdiyiniz bir "Universal Etiket" var, beləliklə URL daxil edərək dönüşümləri izləyə bilərsiniz.

Bununla birlikdə Twitter ilə hər təşəkkür səhifəsi üçün fərqli JavaScript etiketi yaratmalısınız. Hər birinə bir ad verilir və növü təsnif edə bilərsiniz (Yükləmə, Alma, Qeyd etmə), daha sonra bunlar barədə məlumat verə bilərsiniz.

Bu həlledici addımı nə qədər insanın unutduğu məni çox boğur. Əsasən veb saytınızdakı hər bir hədəf nailiyyəti üçün fərqli bir dönüşüm pikseli təyin etməlisiniz ki, hər şeyin işlək olub olmadığını görə biləsiniz.

Addım 2: Twitter reklam kampaniyası növünüzü ağıllı şəkildə seçin

Marketinq hədəfinizdən asılı olaraq performans başına ödəmə kampaniyasının altı növü var. Hər bir kampaniya növü üçün ödəməyə hazır olduğunuz maksimum məbləği göstərirsiniz.

Niyə yalnız bir əməliyyat başına maliyyət olaraq 0,01 dolları əlavə etmirik? Təklifləri çox aşağı qoysanız, əslində heç bir təəssürat əldə etməyəcəksiniz. Bu hərracdır. Digər Twitter reklamçıları bir qəpikdən çox pul ödəməyə hazır ola bilərlər.

Ödəməyə nə qədər çox hazırsınızsa, reklamlarınızın görünməsi ehtimalı bir o qədər çoxdur. Sizin üçün nəyin dəyərli olduğunu öyrənməlisiniz. Twitter bu məbləğ üçün nə qədər məbləğ aldığınızı öyrənəcəkdir.

Kampaniya növləri mütləq ən pis ROI təklif edir, baxmayaraq ki, Tweet nişanları reklam kampaniyasının ən populyar növüdür. Vəba kimi çəkinin!

Niyə? "Nişan" başına Twitter ödənişləri. Bura nişanlar daxildir, məs. Məsələn, profil səhifənizə baxan, şəklinizi genişləndirən, tweet yayımından tweet genişləndirən və ya hashtag vuran biri. Twitter pulunuzu götürməyi çox sevəcək, ancaq bu kampaniyalar marketinq hədəflərinizi qarşılamağınıza kömək etməyəcək, çünki büdcənizi boş yerə xərcləyəcəksiniz.

Həqiqətən ödəmək istədiyiniz veb sayt klikləri, tətbiq yükləmələri, izləyicilər, potensial və ya video görüntüləridir.

Addım 3: Twitter reklam hədəfləmə seçimlərinizi fərdiləşdirin

Əsas səviyyədə Twitter istifadəçilərinə yeri, cinsi və dili ilə asanlıqla müraciət edə bilərsiniz.

Twitter ayrıca bir az daha inkişaf etmiş seçimlər təklif edir:

Bu inkişaf etmiş hədəf seçimlərinə aşağıdakılar daxildir:

  • Açar sözlər: Bunlar xüsusi axtarış sorğularına və ya tvitlərdə müəyyən açar sözlərdən istifadə edən istifadəçilərə yönəldilmişdir.
  • İzləyicilər: Bunlar bu hesabların davamçıları kimi oxşar maraqları olan şəxslərə məxsus hesablara yönəldilmişdir. Məsələn, @SMExaminer yazsanız, sosial mediada maraqlanma ehtimalı olan insanları hədəf alır.
  • Maraqlar: Girdiyiniz kateqoriyalarla maraqlanan istifadəçilərə yönəldilmişdir.
  • Xüsusi İzləyicilər: Bu, Twitter reklamının tacıdır. Yenidən marketinq və xüsusi siyahılar o qədər güclüdür. Əvvəlcə burada xərcləyin! Xüsusi auditoriya kimə müraciət etdiyinizə əmin olduğunuz üçün ən yaxşı ROI təklif edir. Markanızla daha yaxından tanış olan insanlar daha çox alacaq - ən az asılan meyvənizdir.
  • Televiziya yönümlü: Bunlar müəyyən bir proqram, televiziya şəbəkəsi və ya televiziya növü ilə maraqlanan insanlara yönəldilmişdir.
  • Davranış: Bunlar müəyyən onlayn və oflayn davranış və xüsusiyyətləri paylaşan istifadəçilərə yönəldilmişdir.
  • Tweet məşğul: Bu tamamilə yeni bir seçimdir - Twitter üçün yenidən marketinq etmək kimidir. Son bir neçə gündə Tweet-lərinizlə qarşılıqlı əlaqədə olan insanlara yönəldilmişdir. Bir çox insanı bir şeydən həyəcanlandırmaq üçün həqiqətən ehtiyac duyduğunuz bir işiniz varsa (seçki öncəsi yerləri gücləndirməyə çalışan bir siyasi partiya kimi), bu güclü bir hədəf alma yolu ola bilər.
  • Tədbir hədəflənməsi: Bunlar qlobal və ya regional hadisələrlə maraqlanan insanlara yönəldilmişdir.

Adım 4: reklamınızı yaradın - Twitter qurğuşun nəsil kartlarından istifadə etməyin!

İndi aparıcı gen reklamınızı yaratmağın vaxtıdır. Twitter qurğuşun nəsil kartı istifadə etməyinizi xahiş edir. SƏHV!

Qurğuşun istehsalı üçün heç vaxt Twitter-in Lider Nəsil Kartlarını istifadə etməyin. Minlərlə kampaniya apardım və aparıcı nəsil kartları davamlı olaraq çox itirir və itirir.

"İndi al" kimi fərdiləşdirilə bilən hərəkətə çağırma düymələri və hər cür zəngin zəng və fit ilə gözəl bir tərtibata sahib olsa da, daha çox bir elana bənzəyir. Twitter insanlarının reklamdan allergiyası var; Bir Twitter reklamını gördükdə, üzərinə vurmaq istəmirlər!

Bir şey Twitter-dəki bir reklama bənzəyirsə, insanlar sizi görməzdən gələcək! Bu, daha az nişan və 2-4 dəfə yüksək xərc deməkdir.

Bunun əvəzinə yalnız əyləncəli bir şəkil əlavə edin. Para qənaət etdiyi üçün orqanik olaraq sübut edilmiş şəkillərdən istifadə edin.

Seçdiyiniz şəkil üçün dəli olun. Bir az snarky və ya goofy olmaqdan qorxmayın. İşdən bir az kənarda olduğunuzu ifadə etsəniz də əyləncəli şəkillər və ya memlərdən istifadə edin. Twitter, markanızın bir az əyləncəli olduğunu göstərəndə mükafat alacağınız bir yerdir (əlbətdə ki, yaxşı zövqlə).

Əlbətdə ki, emojilərlə nişan nisbətini% 30 artıra bilərsiniz.

Addım 5: Təkliflərinizi təyin edin - Avtomatik təklif verilmir

Tamam, birincisi: heç vaxt Twitter-in avtomatik təklifini istifadə etməyin. Bu axmaqlar üçündür.

Avtomatik təklif büdcənizin çox tez xərclənməsini təmin edir. Əlbətdə ki, bu, reklam hərraclarını qazanmağınıza kömək edəcək, amma həqiqətən hər bir auksionu qazanmaq məcburiyyətində deyilsiniz və ya qazanmaq istəmirsiniz.

Qeyd edək ki, bu, ildə 10 dəfə sürünən nadir, əvəzsiz açar sözlərə təklif etdiyiniz axtarış reklamı deyil. Bu ekran reklamıdır və almaq üçün çox sayda reklam var.

Həmişə maksimum təklifdən istifadə edin. Əksər qurğuşun istehsal edən şirkətlər üçün potensiallar sabah və ya bu gün gəlirsə, bu dünyanın sonu deyil.

Avtomatik təklifdən istifadə edəcəyiniz tək vaxt güclü bir şeyi təbliğ etdiyiniz və bu gün bu reklam təəssüratlarına ehtiyac duyduğunuz zaman (məsələn, 24 saatlıq satış) və ya çox dar bir auditoriyanı hədəf aldığınız zaman, məsələn. B. 1000 nəfər. Bu hallarda avtomatik təklif istifadə etməlisiniz - ya da çox yüksək bir təklif verməlisiniz.

Tamam, təklifləri necə təyin edirsən? Çox mürəkkəbdir - raket elmidir.

Gücdən istifadə etməlisən.

Əsasən, mümkün qədər az pula mümkün qədər çox təəssürat əldə etməyə çalışırsınız. Çox aşağı təklif etsəniz, reklamlarınız görünməyəcək. Ancaq çox yüksək təklif verərsənsə, büdcən öləcək.

Çox yüksək təklif verdiyiniz təqdirdə, adi poçt markası ümumiyyətlə (vaxtın 99% -i) kifayət etdikdə növbəti gün premium uçuş xidməti üçün pul ödəyəcəksiniz. Daha sürətli çatdırılmaq üçün eyni kliklər üçün daha çox pul ödəyirsiniz.

Twitter, fərqli maksimum təkliflərə əsaslanaraq zəngin dəyişməsini göstərən bir alətə sahibdir.

Diqqət yetirmək! Diqqət yetirmək! Diqqət yetirmək! Bu tamamilə səhvdir. Təəssürat almadığımı desə də, milyonlarla təəssürat əldə edirəm. Sadəcə əmrləri yerinə yetirməyinizi təmin etməkdir.

Twitter reklam hərracını tərtib etdim. Əsasən, Twitter, reklamlarınızın yayınlanacağını təyin etmək üçün effektiv CPM-dən istifadə edir. (Təxmini maksimum təklif müddətiniz). Beləliklə, təklifiniz hər klik üçün 1 dollardırsa və ortalama% 1 TO olan bir reklam ilə bir klik kampaniyası aparırsınızsa, proqnozlaşdırılan effektiv CPM 10 dollardır.

Daha çox reklam hərracını qazanmaq üçün iki seçiminiz var: ya daha çox təklif verin, ya da daha çox nişan əldə edin.

Çox aşağı maksimum CPC (5-10 qəpik) ilə yüksək nişan tvitlərini (% 15 + nişan dərəcələri) təbliğ etməyi sevirəm. Nişan nə qədər yüksək olsa, reklamlarınızın göstərilməsi üçün bir o qədər az təklif etməlisiniz.

Addım 6: hesabat verin, yuyun, təkrarlayın

Son addımınız hadisələrin necə olduğunu öyrənməkdir. Twitter reklamlarına pul xərclədikdən sonra tam olaraq nə baş verdiyinə dair ətraflı məlumat əldə edə bilərsiniz: kliklər, retvitlər, izləyicilər, dönüşümlər (və s.)

Yuxarıdakı kampaniyada, promosyon üçün yalnız 6,50 dollar qarşılığında 440 yükləmə əldə edə bildiyimizi görə bilərsiniz. Bu, digər marketinq kanalları ilə müqayisədə son dərəcə ucuzdur. Müqayisədə, bu sahədəki axtarış motoru reklamları bir klik üçün 5 dollardan az ola bilər (yükləmə başına deyil).

İşləməyən kampaniyaları silin. İşləyənləri ikiqat artırın. Təkrarlamaq.

Nəticə

Twitter çox güclü ola bilər. Məsələn, Twitter reklam kampaniyaları, Twitter reklam keyfiyyət puanı alqoritmini mənimsədikdən sonra yüksək investisiya gəliri əldə edə bilər.

Ancaq tələlərdən qaçmaq lazımdır (salam, nişan kampaniyaları!). Məsləhətdən danışarkən Twitter-a etibar etmək olmaz. Twitter-in sizə qurğuşun yaratmağı haqqında danışmağa çalışdığı hər şeyi unut. Twitter-in təklif, yaradıcılıq, hədəfləmə, kampaniya növləri və hər şeyə dair "ən yaxşı təcrübə" tövsiyələrinə məhəl qoymayın.

Bunun əvəzinə, Twitter rəhbərlik nəslimdən istifadə et. Doğru yol. :)

Eşşək dənizində tək boynuzlu at olun

Mənim ən yaxşı Unicorn Marketinqimi və Sahibkarlıq Böyümək Hacklərini əldə edin.

Onların birbaşa elektron poçtunuza göndərilməsi üçün qeydiyyatdan keçin!

Müəllif haqqında

Larry Kim Mobile Monkey-in icraçı direktoru və WordStream-in qurucusudur. Onunla Twitter, Facebook, LinkedIn və Instagram-da əlaqə qura bilərsiniz.

Əvvəlcə Wordstream blogunda yayımlandı.