Məzmun marketinqi Moneyball: Ədalətsiz bir oyun qazanın

Şəkil krediti: Pixabay

Köhnə "keyfiyyət məzmunu" tərifi səhvdir. Bu gün həqiqətən "keyfiyyət məzmunu" belə görünür.

Google'da daha çox veb trafiğini, sosial paylaşımları, rəhbərliklərini və görünürlüğünü necə əldə edə bilərsiniz?

Marketoloqların populyar cavabı "Keyfiyyətli məzmun yaradın".

Əla.

Bir sual.

Əslində "keyfiyyətli məzmun" nədir?

"Keyfiyyətli məzmun" tərifiniz səhvdir

Marketinqdə keyfiyyətli məzmunu nəyin həqiqətən təyin etdiyini anlamaq üçün bir epidemiya uğursuzluğu var.

İki növ marketoloqla qarşılaşacaqsınız.

Birinci marketoloq, "Mən keyfiyyətli məzmun yaratdım. İnanmıram ki, Google-da # 1 deyil və çoxlu sosial paylaşım alır."

Niyə bir reytinq olmadığını və ya niyə paylaşılmadığını bilirəm.

Bir çox marketoloq, "keyfiyyətli məzmun" u yaratdıqları və ya planlaşdırma və yaratmağa kömək etdikləri məzmun olaraq təyin edir.

Hamımız qərəzliyik. Bütün fikirlərimizin almaz olduğunu düşünürük - hətta yaramaz fikirlər.

İzləyiciləriniz məzmununun son hakimi. Siz də, sosial şəbəkələr də, axtarış motorları da deyil.

İkinci qrup marketoloq, keyfiyyətli məzmunu nəyin müəyyənləşdirdiyini soruşduqda, bir neçə atributu sadalamaqla başlayır.

Bir problem.

Keyfiyyət məzmunu atributlarla müəyyənləşdirilmir!

"Moneyball" filmində Oakland A-nın baş direktoru (rolunu Brad Pitt) Billy Beane, kəşfiyyatçıların A heyətinə əlavə oluna biləcək potensial pulsuz agentlərdən bəhs etdiyini eşidən sinir bozucu bir toplantıda.

Bu kəşfiyyatçılar oyunçuları atletizminə, ölçüsünə və sürətinə görə qiymətləndirirlər. Həm də təmiz, üzü yaxşı və çənəsi yaxşı olduğu üçün bir oyunçudan və ən yaxşı halda "6" almış çirkin bir rəfiqəsi olan bir oyunçu haqqında mənfi bir şəkildə danışırlar (çünki bu, oyunçunun özünəinamının olmadığını göstərir) .

Beane kəşfiyyatçılarına vacib bir sual verir: "Vura bilərmi?"

Oyunçuya "gözəl bir yelləncək" olduğunu və bağladığı zaman çox "pop" olacağını söylədikdən sonra, Beane bir təqib sualı verir.

"Yaxşı bir vurğundursa, niyə yaxşı vurmaz?"

Əsəbiləşən Beane, müvəffəqiyyətli bir beysbol komandası toplamağa çalışmaq əvəzinə cins şalvar satmaq kimi "yaxşı bədən cəfəngiyatından" danışdığını görür.

Eyni şey məzmun marketoloqlarına aiddir. Məzmunun keyfiyyətini bir sıra texniki və estetik xüsusiyyətlər - məzmununuzun necə qurulduğu və formatlandığı müəyyənləşdirməyə çalışdıq.

Məzmunu möhtəşəm edən nəyi müəyyənləşdirməyə çalışan insanlar, atributlara əsaslanan keyfiyyətli məzmun təyin etməyə çalışan bu beysbol kəşfiyyatçıları ilə eyni tələyə düşürlər. Biz böyük məzmunu deyirik:

  • Tapıla bilər.
  • Bölünür.
  • İstifadə edilə bilər.
  • Oxunur.
  • Unudulmaz
  • Sitat gətirmək olar.
  • Fəaliyyətlidir.
  • Bildirilir.

Bütün bunlar vacibdir. Ancaq məzmununuzda bu səkkiz xüsusiyyətin hamısı olsa da, uğurlu olmaya bilər.

Fərdlər, şirkətlər və markalar hər dəqiqə inanılmaz miqdarda məzmun istehsal edirlər. Ancaq yalnız bir neçəsi həqiqətən uğurludur.

Buna görə özümüzə ən vacib sualı verməyimiz lazımdır: "Əgər keyfiyyətli məzmun yaradırıqsa, niyə uğurlu olmur?"

Məzmununuz uğursuz olarsa, çoxlu gözəl şəkillərin olması, mükəmməl imla və qrammatikaya sahib olması və ya x sözlərindən istifadə etməsi vacibdirmi?

Yox.

Keyfiyyət məzmunu uğurla müəyyən edilir

Keyfiyyətli məzmun uğurlu məzmundur. Yüksək keyfiyyətli məzmun bir hədəfə çatır (məsələn, trafik, Google axtarış sıralamaları, nişan və ya dönüşümlər).

Əhəmiyyətli olan məzmundan nə çıxardığınızdır, nə qədər vaxt və ya pul xərclədiyiniz deyil.

Bir beysbol komandasına sahib olduğunuzu düşünün. Heyətinizə bir hitter əlavə etməlisiniz. Boylarına və ya görünüşlərinə görə bir oyunçu imzalayacaqsınız? Yoxsa mətbuata danışanda yaxşı danışır? Yoxsa Instagram-da neçə izləyicisi var?

Əlbəttə yox! Xitlər, qaçışlar və qalibiyyətlər istəyirlər!

Performans vacibdir. Bu səbəbdən hitlər, ev qaçışları, əsas faizlər və s. Kimi statistikaları görə bilərsiniz.

Mükəmməl beysbol oyunçuları hər cür forma və ölçüdə olur. Eyni şey keyfiyyətli məzmuna aiddir.

Keyfiyyətli məzmun haqqında fərqli düşünün

Bədənində yaradıcı bir düşüncə sahibi olan hər kəs, məzmun marketinqinin rəqəmlərlə əlaqəli olmadığını müdafiə edəcəkdir. Axı yaradıcılıq sənətdir.

Deyirlər, “Məzmun yaradılması sadəcə bir elm olsaydı, hər kəs asanlıqla yüksək keyfiyyətli məzmun yarada bilərdi. Təcrübə vacibdir! Sezgi vacibdir! Yalnız yaradıcı insanların anlaya biləcəyi müəyyən qeyri-maddi dəyərlər var. "

Həqiqət bombası atmağın vaxtı:

Heç bir məzmun marketoloqunun kristal topu yoxdur. Heç kim bir məzmuna daha yaxından baxa və gələcəyini proqnozlaşdıra bilməz.

Keçmiş təcrübəyə əsaslansa da, bir məzmunun gələcəkdə uğurlu olacağını yüz faiz əminliklə söyləmək olmaz.

Həqiqətən çox çalışdığım bir maddənin heç bir yerə getməməsinə və çox vaxt sərf etmədiyim bir əşyanın böyük bir hit olmasına həmişə təəccüblənirəm.

Uğuru təxmin edə bilməzsiniz.

Bunu edə bilməzsən.

Sən nə edə bilərsən?

Məzmun marketinqi pulu oynayın!

Bir çox mütəxəssis daha az məzmun hazırlamaq üçün daha çox vaxt ayırmalı olduğunuzu iddia etdi.

Səhv.

Məzmun nömrələr oyunudur.

Keyfiyyəti tapmaq üçün kəmiyyətə ehtiyacınız var.

Beləliklə, növbəti keyfiyyətli fikirinizi irəli sürmək üçün bir çox fikir istehsal edin və sınaqdan keçirin.

Yaxşı keyfiyyətli məzmun tez-tez ortaya çıxmır. Sehrli tək boynuzlu at kimi, SEO və PPC üçün uyğun, sosial şəbəkələrdə çox nişan yaradan və dəli kimi çevrilən məzmun tapmaq çox nadirdir.

Bir kanalda yaxşı işləyən tək boynuzlu at tapdığınız zaman digər kanallarda tanıtın. Bu təsirləri 100 dəfə və ya 1000 dəfə artırır.

Siz də etməlisiniz:

  • Eyni (və ya əlaqəli) mövzuda yeni blog yazıları yazın.
  • Digər veb saytlar üçün eyni mövzuda qonaq yazıları yazın.
  • Tek boynuzlu atınızın məzmununu tanıtmaq üçün sosial media reklamları yaradın.
  • Mövzunuzu sosial media məzmunu üçün şəkillərə və ya videolara çevirin.
  • Potensial yaratmaq üçün eyni mövzuda veb seminarlar keçirin.

Eşşəklərin təbliğatını dayandırın. Bir məzmun verdiyiniz neçə hitin əhəmiyyəti yoxdur. İşləməyən marketinq məzmununa vaxt və pul sərf etməyin.

Bütün səylərinizdə növbəti tək boynuzlu atınızı tapmaq üçün mövcud tək boynuzlu atlarınızı tanıtmağa və yeni məzmun yaratmağa diqqət yetirin.

Məzmun marketinqi haqsız bir oyundur. Odur ki, sizin xeyrinizə olan əmsalları yaxşılaşdırmaq üçün Məzmun Marketinqi Pulunu oynayın.

Əvvəlcə Inc.com saytında yayımlandı

Müəllif haqqında

Larry Kim Mobile Monkey-in icraçı direktoru və WordStream-in qurucusudur. Onunla Twitter, Facebook, LinkedIn və Instagram-da əlaqə qura bilərsiniz.