Bilməli olduğunuz 6 Onlayn Reklam Riskləri (Və bunlardan necə qaçınmaq olar)

Onlayn reklam hər bir iş üçün güclü bir vasitədir. İnternet əsas iş alətinə çevrildiyi üçün ən yaxşı və zəruri reklam kanalıdır. Bununla birlikdə, onlayn reklam diqqətlə və düzgün idarə olunmadığı təqdirdə, onlayn reklam verənlər üçün həddən artıq risk yarada biləcək bir neçə əsas risk daşıyır.

Onlayn reklamverənlərin üzləşdiyi 6 ən böyük risk.

  1. İstifadəçinin məxfiliyinin pozulması

İstifadəçinin məxfiliyi onlayn reklamda ən böyük risklərdən biridir. Onlayn reklamçı olaraq istifadəçilərinizin məxfiliyinə hörmət etmək sizin məsuliyyətinizdir. Aşağıdakıların hamısı istifadəçilərin məxfiliyinə qanunsuz müdaxilədir: bir şəxsin adından və ya bənzərindən onların icazəsi olmadan istifadə etmək, şəxsi məlumatlarını açıqlamaq və ya onları yanlış təqdim edən bir istifadəçi haqqında məlumatları açıqlamaq. Bu riskin ən yaxşı nümunəsi müştərinin razılığı olmadan fərdi məlumatların istifadəsidir, bu da çox vaxt baha başa gəlir. Bir onlayn reklamçı olaraq, yazılı razılığı olmadan bir müştəridən müsbət şəxsi ifadələr yerləşdirə bilməzsiniz.

İstifadəçilərin məlumatlarına hörmətlə yanaşaraq (məxfilik çox vacib olduğu üçün) istifadəçilərinizin məxfiliyinə hörmət edərkən reklamda ad və ya şəkil istifadə etmək üçün müvafiq icazələr verərək riskdən qaça bilərsiniz. Ümumi bir buraxılış və istifadə icazəsi kifayətdir və şirkətiniz üçün riski əhəmiyyətli dərəcədə azalda bilər.

2. Reklam fikirlərinin oğurlanması

Əgər o şirkət bənzərsiz bir reklam metodu inkişaf etdiribsə, başqa bir şirkətin reklam metodunu oğurlamağınızın bir yolu yoxdur. Orta adam başqa bir şirkəti aldatdığınıza əsaslı şəkildə inana bilsəydi, qanuni problemlə üzləşə bilərsiniz. Məsələn, bir rəqib öz məhsulunu diqqət çəkici, xüsusi ifadələrlə diqqət çəkən reklam dizaynları ilə tanıtdırırsa, bu, müəllif hüquqlarının pozulması və fikri mülkiyyətin mənimsənilməsi ilə bağlı məhkəmə çəkişmələri ilə nəticələnə bilər.

Bunu orijinal olmaq və başqalarından reklam üçün müəllif hüquqları oğurlamaqla azaltmaq. Yaradıcılıq reklamda ən güclü vasitədir. Görülməmiş ən orijinal reklamlar ən çox təsirli olur və ən yüksək ROI yaradır.

3. Diffamasiya

Reklamınızda başqa bir şirkət, şirkət məhsulu və ya şəxs haqqında yalan, alçaldıcı ifadələr varsa, onlara qarşı hüquqa zidd bir hərəkət etdiyiniz üçün ziyana görə cavabdeh ola bilərsiniz. Məsələn, malınızı və ya xidmətinizi rəqibin malından və ya xidmətindən fərqləndirmək istədiyinizi düşünək. Reklamınızın məqsədi müştəriləri rəqibinizin xidmətindən xidmətinizə keçməyə inandırmaqdır. Reklamınız məhsulunuzun və ya xidmətinizin rəqibinizdən üstün olmasının səbəblərini göstərsə də, yalan açıqlamalar verə və ya rəqibinizə böhtan ata bilməz. Onlayn reklam verənlər tez-tez yaramaz və ya böhtan kimi qiymətləndirilə biləcək bir şey axtarırlar və bu, tez-tez məhkəmə proseslərinə səbəb ola biləcək əhəmiyyətli bir riskdir.

Onlayn reklamçılar bütün məlumatlarını diqqətlə nəzərdən keçirərək və rəqib haqqında böhtan xarakterli ifadələrdən yayınaraq bu riski azalda bilər. Ümumiyyətlə, onlayn reklamlarda böhtan xarakterli bəyanatların verilməməsi üçün ağlabatan qayğı göstərildiyi təqdirdə bu risk azalır.

4. Qanuni Uyğunluq

ABŞ-da elektron rabitəni tənzimləyən on mindən çox qanun var. Beləliklə, onlayn marketinqdə səhv etmək nisbətən asandır. Bu qanunların ümumi məqsədi istehlakçıların məhsul və ya xidmətlər barədə yalan və yanıltıcı iddialardan qorunması üçün ədaləti və dürüstlüyü təmin etməkdir. Əsasən, FTC bütün reklamverənlərdən üç şey tələb edir: (1) reklam doğru və yanıltıcı olmamalıdır, (2) reklamdakı bütün iddialar sübut edilməli və (3) bir şirkət haqsız olaraq reklam verməməlidir.

Bu riskin həlli sənayedəki onlayn reklam və elektron rabitə qanunlarını hərtərəfli öyrənməkdir. Dəqiq bir şəkildə nə deyəcəyinizdən, bir reklamda nəyi söyləməyəcəyinizdən və ya necə deyəcəyinizdən əmin deyilsinizsə, reklam tənzimləyici təlimatlarında ixtisaslaşmış bir vəkildən kömək istəməlisiniz.

5. Dələduzluq

Az sayda onlayn reklam verən, kirayəyə götürdükləri reklam xidmətləri ilə dolandırıldıqlarının fərqindədir. Google tərəfindən dəhşətli bir Noyabr 2014 hesabatında tapıldı ki, bütün onlayn reklamların% 56-sı kompüter brauzerinin əsas reklam sahəsindən kənarda göstərildiyi üçün heç vaxt real insanlar tərəfindən görülə bilməz. Və "bot saxtakarlığı" da geniş yayılmışdır. Bir hesabatda 2017-ci ildə müəssisələrin 6 milyard dollar dəyərində saxta reklamı israf edəcəyi təxmin edilir, botlar isə onlayn reklam trafikinin 12% -dən çoxunu təşkil edir.

Reklam aldığınız platformalara ağır yük qoymaqla və müəyyən performans göstəricilərini tələb etməklə fırıldaqçılıqlardan qaça bilərsiniz. Ayrıca, reklamınızdakı ödəmənizə baxın. Reklamınızdan dəyərli dönüşüm əldə etmirsinizsə, aşağı ROI-dəki fırıldaqçılıq reklamda görünəcəkdir. Yerləşdirdiyiniz hər bir onlayn reklamı diqqətlə nəzərdən keçirərək və reklam aldığınız bütün xidmətləri nəzərdən keçirərək saxtakarlıq riskini azalda bilərsiniz.

6. Nüfuz gafes

Bir şirkətin ayağını ağzına qoyması və məhsulu və ya xidməti üçün mənfi qudvil yaratması ilə bağlı bütün halları onlayn reklam ilə gördük. Daha həddindən artıq bir nümunə olaraq, Texasdakı 9/11 terror hücumları zamanı pis zövqlə (bəli, əslində belə etdi) reklam verən döşək dükanını götürək. Zövqsüz zarafatlar və mədəni mənimsəmə, bir şirkətin xoşməramlılığına ən çətin və daimi olaraq zərər verən onlayn reklamda ən çox yayılmış nüfuz qüsurlarıdır. Digər nümunələr arasında şirkətinizin nüfuzuna xələl gətirə biləcək və reklamınızın etmək istədiyi şeyin əksinə səbəb ola biləcək bir məzmunu yenidən tweetləyən və ya yenidən yerləşdirən şirkətin qeyri-düzgün sosial media rəhbərliyi var.

Bunun qarşısını almaq üçün bir çox komanda üzvünün məzmununuzu diqqətlə nəzərdən keçirməsindən və mühafizəkarlığın və əsəbin tərəfinin tutulduğundan əmin olun (əsəb məzmunu yüksəldilmədikdə və komandanız heç bir şeyin səhv başa düşülmədiyini düşünmədikdə). Təhlükəsiz oynayın və məzmununuzun bir çox komanda üzvləri tərəfindən nəzərdən keçirildiyindən və hər şeyin yaxşı olduğundan əmin olun.

Onlayn reklam cəngəlliyində gəzmək asan bir iş deyil və işimizin üzləşdiyi bütün risklərdən tam xəbərdar olmalıyıq. Kiçik bir qayğı və sağlam düşüncə ilə, onlayn reklam verənlər bir çoxunun ovuna düşdükləri riskli tələlərdən qaça bilərlər.